随着互联网与信息技术的深度融合,用户可以使用所有智能终端轻松获得便捷、及时的交互信息,为供基于用户偏好的个性化聚合服务创造了条件,并最终可以通过“云计算”等大数据时效分析整理出用户行为和习惯来开展精准营销。随着移动互联网、自媒体的兴起,意见领袖在针对目标消费者进行精确而低成本的社会化媒体营销方面独具优势,对奢侈品行业的驱动越来越明显,意见领袖们已经成为了各大时尚品牌营销策略的重要组成部分,越来越多奢侈品牌开始进一步为中国市场打造出因地制宜的、以意见领袖营销为重要手段的推广方式。本文在阅读国内外相关文献资料的基础上,综合市场营销学和传播学的相关理论方法,将意见领袖作为品牌传播的重要节点,通过对新媒体时代的意见领袖形态和特征进行深入分析和述,并以相关案例研究作为佐证,进而进一步挖掘意见领袖对奢侈品品牌传播的影响机制,探寻奢侈品品牌与新媒体结合的传播策略,为塑造和管理奢侈品品牌实践供参考。