在产品竞争跃迁为品牌竞争的市场发展背景下,我国农业区域品牌得以迅速发展。作为首屈一指的农业大省,吉林省近几年积极发展农业区域品牌,吉林省众多农业区域品牌知名度显著提高,推动着吉林省农业经济迅猛发展。但与我国其他农业大省相比,吉林省众多农业区域品牌中仍缺乏强势品牌。从宏观角度切入,研究吉林省农业区域品牌发展策略,分析其发展要素,对吉林省农业区域品牌发展制定合适的发展策略有十分重要的意义。本文首先回顾了国内外关于农业区域品牌的研究成果,总结农业区域品牌发展要素等基本理论;其次,分析了吉林省农业区域品牌发展的现状,并总结存在的问题;根据吉林省农业区域品牌发展现状以及现存问题,结合实际情况,从宏观角度提炼出六大发展要素,构建吉林省农业区域品牌发展要素评价体系;通过专家问卷方式,对吉林省农业区域品牌发展要素进行权重赋值;通过AHP法计算权重,根据结论构建模型,并提出有实践意义的发展策略。通过研究结果表明,从宏观角度来看,吉林省农产品品质要素对吉林省农业区域品牌发展影响较大;消费者作为所占权重较大的要素,位居第二;其次是企业要素,企业要素作为农业区域品牌的经营主体,对吉林省农业区域品牌发展有较大影响;政府作为农业区域品牌市场的“掌舵者”,把控农业区域品牌的发展方向以及发展规划;农户作为农产品的直接生产者,其生产技术以及生成过程的规范化程度均对品牌质量产生直接影响,间接影响吉林省农业区域品牌的发展;区域环境要素目前对吉林省农业区域品牌发展影响较小,其原因在于现阶段吉林省经济、文化、政治环境均相对稳定。根据本文从宏观角度对吉林省农业区域品牌发展要素的分析,提出构建吉林省农业区域品牌发展模型,并提出吉林省四位一体的和谐发展策略,对吉林省农业区域品牌的发展有一定借鉴价值。