自媒体的爆炸式发展带来了社会信息传播方式的巨大变革。微博不仅改变了人们的阅读方式和获取新闻信息的习惯，更使传统平面媒体面临着发行量下降、新闻信息绝对占有量减少、权威性受到质疑等诸多挑战。各类平面媒体都在不遗余力的寻找突破媒体传播形态限制、以推动本媒体更好发展的途径。而官方微博满足了传统平面媒体的媒介拓展需求。体育类平面媒体的官方微博，作为体育类平面媒体在自媒体环境下向受众传播的重要窗口，在微博内容、传播渠道、传播模式等诸多方面都有其特点。　　本研究运用文献资料法、专家访谈法、内容分析法和比较分析法，对新浪微博中67个体育类平面媒体的官方微博账号（其中报纸类37个，杂志类30个），从传播主体、受众、传播渠道、传播内容、传播模式和传播效果的角度，研究在传播过程中的特点和问题。　　与原有媒介形态相比，体育类平面媒体官方微博的传播并没有严格的主体和受众之分，其主要传播渠道依然是网络渠道，手机渠道传播量有限。在传播内容上，两类微博在表现形式和涉及面上都较为丰富、全面，人物报道特色鲜明，表现内容多倾向于正面报道和中性报道，原创微博体育类报纸多于体育类杂志。在传播效果上，官方微博的受众反馈度都非常低，但是大型赛事期间官方微博组织的竞猜抽奖活动，往往能收获更多受众的积极反馈。在传播模式上，体育类平面媒体官方微博在传播时涉及的三条路径具有更强大的“把关人”作用，传播过程中原有媒体的“议程设置”作用被削弱；在受众内部形成的 n级传播模式进一步扩大了官方微博的影响力。其问题在于：一是过度把关过滤了其他媒体或个人的可信度低的信息，官方微博只能大量摘抄原有平面媒体的稿件，内容缺乏创新性，导致了读者注意力的下降；二是受众反馈较少，官方微博与受众的沟通渠道缺失，无法及时了解受众反应。针对这些问题，体育类平面媒体应加快创建步伐，建立全方位、多层次的官方微博传播机制；充分利用原有资源，尽快形成独立采编队伍；举办多种类型线上活动，完善沟通渠道，提升影响力。