随着经济、技术的不断发展,全球化的不断加深等诸多因素,人口及资本的流动性越来越强,人们选择去哪里游玩、居住,商家选择去哪个城市投资,这些行为决策催生了城市形象广告片的诞生。在此背景下,1999年威海诞生首部城市形象广告片,国内城市开始了城市形象影像化传播的探索。因此,不论从我国经济发展的角度,还是以时代背景研究城市形象广告创新,分析城市形象广告片的制作与传播,对各地区增强综合竞争力、加强外部居民受众对本城市的认知度,推广本城市特色文化加速信息传递等都具有积极意义。以2016至2018年3月在中央电视台为播放平台的城市形象广告片为例,文章运用传播学以及广告学等相关理论对城市形象广告进行研究,结合城市形象广告片的内容制作与传播方式,探讨城市形象广告的现状以及存在的问题。城市形象广告片在内容制作上存在广告定位过于笼统、广告主题表面化倾向严重以及广告创意不足等问题。另外在传播方式上处在传播渠道单一、广告推广散而乱、忽视整合传播策略、传播中受众接受的效果难以预测等困境之中。通过参考海外城市形象广告片的优秀案例,提出创意展现城市个性,凝练广告主题;细分核心受众,精准匹配内容;利用用户思维,实现双向互动等优化策略。从而让城市形象广告片为城市的全面发展产生更深远的影响,做出更巨大的贡献。