品牌是企业的核心资产,是附加在产品和服务上的价值,在市场营销战略中起着重要的作用,是连接产品过去与将来的桥梁。如何创造和培育一个品牌将给企业带来巨大的挑战。本论文从品牌的理论出发,以青岛啤酒为案例,分析了青岛啤酒品牌发展的历程和策略。论文首先引入了品牌的概念,着重说明了品牌要素的概念和品牌资产的意义;其次,从企业生存、发展、结构、竞争力、形象五个方面阐述了品牌建立对于中国企业的重要意义;然后,对于青岛啤酒的品牌发展历程做了详细的描述,包括品牌历史、品牌要素、品牌定位、品牌扩张和品牌文化;接下来从市场容量、发展趋势和竞争环境三个角度分析了中国啤酒市场的整体状况;同时,重点阐述了青岛啤酒品牌营销的相关策略,包括产品策略、定价策略、渠道策略、品牌传播和国际化发展等方面;最后对于青岛啤酒品牌的未来发展做出了有益的探索。本论文对青岛啤酒的品牌研究,不仅对青岛啤酒具有借鉴意义,对其它快速消费品企业也同样具有参考作用。