当前,市场环境日新月异,市场竞争日益激烈,企业的营销活动面对的是越来越复杂的系统,在这一复杂系统中,由于各个层面的因素影响,营销活动充满着不确定性,因而也就存在着很多风险。现代企业要在激烈的竞争中立于不败之地,必须认真审视企业环境,必须采取有效的风险管理和控制措施,做好营销风险管理工作,本文所作营销风险预警管理研究的目的即在于此。本文以营销风险理论、预警管理理论、风险管理理论为基础,综合运用管理学、统计学等学科领域的知识和方法,以企业营销风险为研究对象,对企业营销过程中可能产生的各种风险进行预警和防范,在建立营销风险预警评价指标体系的基础上,应用多级模糊综合评价方法对营销风险进行量化评价,以期为现代企业的营销风险预警管理工作提供新的思路和更为有效的解决方案。本文主体部分共包括三个章节:一是阐述营销风险预警管理理论,包括营销风险理论和预警管理理论两大方面;二是建立营销风险预警管理评价模型,包括预警评价指标体系的建立和预警管理综合评价方法两大方面;三是营销风险预警管理对策的研究。