中国30年的改革开放促进了各类新闻事业的全面发展,其中地方性广播电视媒体对外宣传的发展经历了起步、探索和发展的演变过程。随着北京奥运、广州亚运,上海世博会等大型国际活动的申办成功和陆续举办,地方性广播电视媒体对外宣传也将面临更多的挑战和机遇。地方性广播电视媒体对外宣传虽然已经产生并发展了二十多年,规模也不断扩大,但是在其发展过程中还面临着许多问题,如对外传播效果有待提高,传播方式有待改善,外宣队伍素质有待加强等等。这些问题如得不到改进,将制约地方性广播电视媒体外宣的可持续发展,甚至影响节目的生存。为了寻找解决问题的方法,本文以广东地区的广播电视对外宣传为研究对象,以实际例子为基础,剖析外宣节目的生存现状,并从宣传体制、管理机制、传播策略、营销包装等方面探讨可行的发展策略,以期为地方性广播电视媒体外宣的发展提供具有实战意义的参考和启示。