跨界在现代企业营销过程中,正逐步的被接受并通过不同的形式得到普遍化的运用,跨界合作对于企业品牌的最大利益是让原本不同的元素,相互融合渗透,给自身品牌提供更丰富的立体感和纵深感。随着市场的逐步发展,跨界营销所需界定的互补关系,不再只基于产品功能的互补,而是更侧重于用户体验的互补关系,在营销的思维模式中逐渐从产品中心向用户中心转移,更多的体现以用户为中心的营销理念,加强企业的竞争地位,实现与非竞争品牌的融合发展。2007年起,文化主管部门一直关注支持动漫为代表的新媒体动漫产业发展。动漫产业是文化产业中内容与技术融合十分紧密,技术、服务、内容在互联网新媒体发展的背景下,具备快速提升的空间,在未来3至5年的时间内,国内动漫产业可实现动漫产品的数字化转变,同时动漫产品的素材也逐渐扩散至更广阔的人群,动漫所传播的渠道将快速增长,具备快速传播的条件,成为中国文化传播的重要载体,从而带动动漫产业与传统行业的快速融合。本文结合动漫行业的发展以及跨界整合营销的理论发展基础,以动漫行业的实际发展为案例,分析跨界整合营销在动漫行业中的应用。首先分析国内外动漫跨界营销发展的理论及发展现状基础,通过基础理论分析动漫企业在跨界营销中的基础原则及实施条件,然后以A公司为例分析动漫企业在国内发展的总体环境,提出符合国内动漫行业快速发展的跨界整合营销原型以及动漫跨界营销的整体实施方案保障。动漫行业未来必然是跨界发展,动漫产品运营将逐步取决于动漫品牌的发展,因此,本文将针对整合营销、跨界营销等理论和方法应用于动漫新兴行业进行研究,对促进动漫行业的跨界整合,品牌运营有明显的实用意义。