【摘 要】
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该文通过对柯达公司在华营销策略演变过程这一案例的分析,研究企业进行跨国经济的成功原因,从而为中国的企业进入国际市场提供借鉴的经验.该文运用了理论结合实际的研究方法,
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该文通过对柯达公司在华营销策略演变过程这一案例的分析,研究企业进行跨国经济的成功原因,从而为中国的企业进入国际市场提供借鉴的经验.该文运用了理论结合实际的研究方法,从企业竞争、跨国公司进入市场方式、品牌经营、大市场营销等理论;同时结合自己在柯达公司的工作经验,通过收集第一手的材料,采用对比分析方法,系统地剖析了柯达在每一个市场时期的营销策略.
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