伴随着2015年年度流行热词“Duang”的走红,以及之后“一百块都不给我”,“Are You OK”等社会流行语的出现,鬼畜视频这一来源于日本二次元文化的新兴视频类型逐渐引起了社会大众和传播学者的关注。时至今日鬼畜视频已经在中国发展了近10年,而对于这样一种频频引发社会流行热潮的媒介,却鲜有人对它的发源、发展、类型特点进行详细梳理,更缺乏从传播学角度对鬼畜视频的剖析和研究,人们对它的发展变化和传播特性都知之甚少。传播学家威廉·史蒂芬森提出的大众传播游戏理论作为传播学里的“冷门”理论,以传播的娱乐功能和人与传播接触所产生的传播快乐为研究重点,重视传播中人的主观性与传播的娱乐性、游戏性,本文借助这一与鬼畜视频极为契合的理论,通过对鬼畜视频内容及其受众特质的深入解析,以此展现鬼畜视频的传播特性,丰富鬼畜视频的传播学研究视角,加深大众对鬼畜视频的认识和理解。本文以大众传播游戏理论为理论依据,采用文献分析法、参与式观察法、内容分析法、深度访谈法等多种方法,对鬼畜视频进行了全面的研究。文章共分为五个部分,第一部分介绍研究的背景、意义,重点展现了国内对鬼畜视频这种新兴媒介的现有研究状况和对大众传播游戏理论这一“冷门”理论的研究、运用情况。第二部分详细的解读了大众传播游戏理论,展现了该理论的核心内容。第三部分简单介绍了鬼畜视频的主要播放平台B站和B站中鬼畜视频的传播现状,随后对鬼畜视频的起源,传入,以及鬼畜视频的三种类型进行了详尽的梳理。第四部分结合大众传播游戏理论对鬼畜视频的内容、受众、作者进行了深入研究,归纳出鬼畜视频传播的特质。第五部分以大众传播游戏理论来审视和思考鬼畜视频在发展中产生的新变化,并结合鬼畜视频的传播特性,反思鬼畜视频发展中存在的问题和可能引发的不良影响,为鬼畜视频的健康发展提出意见和建议,同时思考鬼畜视频今后的发展出路。