本论文就房地产企业的营销重要课题——房地产企业品牌营销进行了初步探讨研究。并就所在房地产企业的实际情况,设计了实施品牌营销的基本方案。论文首先重点探讨了进行房地产品牌营销的基本理论,1)房地产品牌设计。即在房地产品牌定位基础上的房地产品牌视听识别设计和房地产品牌价值设计。2)房地产品牌的传播。房地产品牌的传播是把房地产品牌信息、企业经营理念通过一定的方式传播给消费者,从而树立起消费者心目中的房地产品牌形象。论文重点介绍了房地产品牌的广告传播方式,公共关系传播方式,销售促进传播方式和关系营销传播方式。3)房地产品牌的维护。房地产品牌的最终树立是一个长期的过程,在房地产品牌的初步树立后,需要进行房地产的品牌维护,来强化品牌在消费者心目中的印象。从而使房地产品牌最终在消费者心目中形成。4)房地产品牌的更新。没有一成不变的产品,也没有一成不变的品牌,房地产市场在变,就要求房地产品牌也做出相应的调整来适应房地产市场的变化。另外,论文还探讨了房地产企业进行品牌营销的实施条件、基本类型。最后对吉林鑫城房地产开发公司品牌营销进行了初步设计。