英国在全球最早提出“创意产业“的概念,也是世界上第一个政策性推动创意产业发展的国家。纵观英国媒体产业,几种不同类型的通信媒体:电视,电台,报纸,杂志和网站。多元化供应商,完整高度融合且完备的产业链,是最主要特点。本文通过探究英国本土媒体和外来媒体的发展状况,对广播电视及平面媒体的融合现象进行案例解析,分析英国媒体融合的运行形态,综合运用艺术学、社会学、新闻学以及传播学理论进行多维度解读。本文采用大量的背景材料和大量英文行业评论以及数据分析报告作为依据,用个案研究来透析本质规律,最后得出结论。本文分为五个章节,分别对英国广播电视、纸媒、数字媒体的融合竞争背景、研究意义及研究方法进行阐释、对当下英国传统媒体概况与多媒体集成策略的分析、传统媒体的数字化转型所产生的影响,对英国“媒介融合”的内外因素进行论述以及英国以“互动文化”为主导的创意文化在英国的流行所造成的社交媒体融合效应。第一部分论述英国传统及数字媒体融合的产生背景以及融合意义,首先从英国创意产业发展的宏观背景来叙述英国当下传统媒体数字化转型的必要性和紧迫性,并试图定义融合后的内涵及意义,在传统媒体定义概念以及创意文化现象上进行理论的梳理和总结,试图重新发掘广播电视、纸质媒体在新的媒介崛起的背景下的意义;在研究问题的过程中,从大量的文献理论研究、追溯英国媒体环境发展和现状,到进行实地考察,运用小组讨论、问卷、深度访谈等方法,从而形成清晰的发展脉络;通过研究方法上的创新以及丰富实地调研资料解析英国当下数字化转型的发展动因,从科学技术、受众消费习惯和传播模式上对电视、纸媒、数字媒体融合现象进行解析。第二部分主要解析传统媒体的传统发展模式与新兴媒体平台的适应状况,其中运用个案研究法对英国具有代表性的典型案例重点分析。文中针对于BBC电视台的多媒体举措,“美式”新闻杂志“时代周刊”进入英国市场中的数字化平台尝试、英国本土杂志“经济学人”的视频以及音频的多渠道策略,以及BBC电视台的i Player的国际化策略和它的品牌拓展计划。第三部分,通过一系列对融合动机以及实例的探究,来诠释它的影响力,以及新兴媒体背景下,产业结构以及方式发生改变。第四部分从全局角度来分析融合现象的内部产生因素以及社会化外在条件,针对于科技发展所带来的利弊进行批判思考,诠释媒介融合对创意产业的引领及发展意义。第五部分主要从英国的“互动文化”入手,对英国民众媒体文化创意活动进行分析论述,一方面受众身份发生转变,积极参与进媒体互动,形成强大的并联效应,使原有的信息因为具有了可分享性而大范围传播;另一方面科技发展使新型设备占据人们消费视野从而改变了人们消费、分享、传播信息的习惯。