在国家文化自信战略和加强传统文化宣传力度的背景下,越来越多的青年借助网络平台进行汉服文化的传播实践,推动汉服文化的复兴。短视频行业的蓬勃发展也为汉服文化的传播扩散提供了新的渠道载体。其中,抖音短视频平台因其低门槛、娱乐化、轻态化等特点,吸引大量汉服爱好者参与其中。移动互联网技术的发展不仅降低了内容生产与传播门槛,同时也赋予汉服爱好者以创作权利。抖音平台以流量倾斜的方式拓宽汉服文化类短视频的传播空间,提升了汉服爱好者的可见性。当下短视频平台上的汉服热潮,进一步激发了汉服爱好者在短视频平台上的传播实践。他们聚集于抖音平台上表达自我,通过文本盗猎、具身表演等方式进行生产制作,并聚焦于汉服文化短视频进行互动交流产生情感连带,完成线上的互动仪式。为研究汉服文化类短视频的线上传播效果,研究选取抖音平台上30个汉服文化类短视频账号内容为样本,将传播认同度和传播参与度作为传播效果的衡量指标,采用多元线性回归研究方法考察主题类别、视频类型、视频时长等因素对汉服文化类短视频传播效果的影响。研究发现只有汉服穿搭教程类、混合剪辑类、情景剧、改编视频、15秒-60秒的时长、激昂的背景音乐和感叹的标题语气对汉服文化类短视频的传播效果有显著正向影响。因此,仅依靠短视频的线上传播,难以进一步提高汉服爱好者对于汉服文化的传播认同度和传播参与度,汉服文化的传播与发展仍需要汉服爱好者线下集体行动的助力。汉服爱好者以传统节日这类“热点时刻”为契机举办线下汉服活动,为其打造一个现实的际遇空间。他们基于共同的兴趣和文化观念集结于线下场地,围绕活动内容这一共同的关注焦点展开集体行动。在线下的集会情境中,汉服爱好者通过语言、动作等符号进行互动交流和情感传递,共享情感体验。汉服爱好者聚集于线上和线下的汉服文化部落,结识具有共同文化旨趣的群体成员并建立群体区隔的边界,在互动仪式的持续建构中收获情感能量和群体团结感,产生群体身份认同。他们在虚拟空间中自我言说,获得他人的赞赏与肯定,赞美式的互动仪式链帮助其塑造“理想化”的自我,从而增强其自我身份认同。