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改革开放以来，我国已基本完成了从计划经济体制向市场经济体制的转变，国内经济已由卖方市场转变为买方市场。并且由于产品均质化、消费感性化、品牌全球化和产品生命周期缩短等原因，产品市场竞争已经由价格竞争、质量竞争和服务竞争发展为品牌的竞争。 全文首先对品牌理论、品牌战略理论进行研究，并且分析了我国目前企业品牌战略实施的现状、以及在实施品牌战略过程中所存在的误区。然后，结合企业所处的宏观大环境、行业环境和企业的实际情况，对企业实施品牌战略的必要性进行具体的分析。最后，探讨公司的品牌的市场定位决策及品牌推广和维护战略。