本论文以20世纪四、五十年代云南本地比较有影响力的报纸——《正义报》为个案研究对象，采取抽样、统计等研究方法及历史的研究方法，把广告的发展置于抗日战争、解放战争等特定的历史背景下。一方面，概括、分析云南广告发展过程中的广告现象、广告特点等，并试图寻找其发展规律；另一方面，通过广告这一传播手段和现象透视云南的时代、社会和人文的相关情况与现象，找到其时代、历史和社会发展的脉搏。 　　通过对《正义报》广告中行业、产品、广告性质、产地等方面的统计数据进行分析发现，20世纪四、五十年代，云南的报纸广告涉及的行业、产品相当丰富；既有商业广告，又有非商业广告；既有本地广告，又有外省广告，还有国外的广告；既有文字广告，又有图文并茂的广告。虽然这一时期全国处于战争中，但云南的广告市场相对活跃繁盛，而且头版为整版广告，这在今天也是罕有的现象。另外，透过广告丰富的内容透视这一时期云南乃至全国的政治局势的变化、经济发展的状态及文化的变迁，并在此基础上，再现特殊历史时期昆明的社会状态及人们的生活。 　　本论文不仅可以用第一手鲜活的资料填补广告史研究领域的空白。而且通过对这些资料的分析还可以透视社会经济发展、时代流行趋势、政治局势变化及文化生活等等很多问题，为云南特殊时期的历史研究提供参考资料。