近年来随着电子商务的快速发展,消费者的消费方式正在发生改变,越来越多的消费者愿意通过网络渠道购买商品。企业采用双渠道模式（即传统渠道和网络直销渠道的销售模式）分销自己的产品,各大电商平台激烈地争夺国内线下线上市场甚至是国外市场,在此背景下供应链的竞争能力对于一个企业乃至一个国家愈发重要,在当今经济环境下企业之间的竞争已逐步上升为供应链之间的竞争。基于供应链竞争程度的加剧以及双渠道模式崛起的背景,本文基于两条相互竞争的供应链,研究供应链成员之间不同市场权力以及网络直销渠道的引入对竞争供应链成员决策以及供应链竞争力的影响。本文首先讨论了其中一条供应链的制造商开辟网络直销渠道的情形,基于供应链成员之间的市场权力,构建了四种博弈模型并求解,得到供应链成员的最优决策、最大利润以及产品的最大市场需求。其次,本文讨论了其中一条供应链的零售商开辟网络直销渠道的情形,基于供应链成员的市场权力构建了两种博弈模型并求解,得到这些模型下供应链成员的最优决策、最大利润以及产品的最大市场需求。最后通过数值分析及对两种情形下供应链成员的最优决策和最大利润等进行分析。研究结果表明,当制造商1引入网络直销渠道时:（1）无论供应链双方的权力结构如何,制造商1都可以通过采用双渠道的方式,增加自己的竞争能力。然而,当制造商引入网络直销渠道时,并不是总能对其下游的零售商产生积极的影响。（2）制造商1的最优线上零售价始终小于零售商1和零售商2的传统渠道的零售价格,制造商1从在线渠道获得的边际利润也大于其他供应链成员所获得的边际利润。当零售商1开辟网络直销渠道时:无论供应链成员的市场权力如何,供应链1的总利润总是大于供应链2的总利润,零售商1的利润总是大于零售商2的利润。这意味着零售商1开辟网络直销渠道可以增加整个供应链的利润。