为规范跨境电子商务行业发展,2016年4月8日国家海关总署及税务总局发布新政,取消跨境电商物品按行邮税征税的规定,统一按货物进口缴纳关税、增值税及消费税。这也意味着国家对跨境电商行业由以鼓励加推动为主要原则逐步开始向规范加推动转变。这次税务总局的新政对于跨境进口电商零售进口行业来说,主要的内容还是加税,实现税负公平,同时肯定了跨境电商这个行业的存在,给出了相应的行业规范,利于跨境电商的全国性推广。但是,税改新政对跨境进口电商带来的影响,导致企业在很多细节需要优化、调整。因此,跨境电商如何应对税改对经营产生的影响,值得深入研究。本文主要采用案例分析的方法,通过分析调查笔者创立的U公司,即一家典型的自营(B2C模式)跨境进口电商,其销售的大部分产品以跨境进口保税备货模式为主,产品品类涵盖母婴、营养保健、美食、护肤美妆四大类。本文以U公司在此次税改中遭遇的税改困境为案例,首先运通过PEST分析法分析公司目前所处外部环境的改变,再利用SWOT分析法,对U公司自身的特点进行了分析,对其在当前局势下所面临的机遇进行了研究。在肯定了税改新政对行业积极影响的之后,重点论述税改政策对跨境进口电商企业从产品价格品类、备货模式和竞争压力三大方面带来的冲击和影响,提出优化上游供应链、调整运营模式、优化物流、提高服务服务水平等可行性应对策略。本文对案例公司的分析和研究,同样适用于行业内的其他跨境进口零售电商企业,能积极有效的帮助跨境进口电商顺利度过此次变革,企业成功转型升级。