在中国内地,湖南卫视是自制电视剧的先行者。2009年夏天,《一起来看流星雨》、《丑女无敌2》、《丑女无敌3》、《微笑在我心》等一系列由湖南卫视自己制作的电视剧先后面世,宣告着中国电视剧发展将由此开始进入一个崭新的时代。2010年至今,《佳期如梦》、《丝丝心动》、《娱乐没有圈》、《单身公主相亲记》等又一波优秀自制剧开始成批亮相荧屏,使湖南卫视作为自制电视剧浪潮的发起者和推进者,更加引人瞩目和值得关注。湖南卫视自制电视剧的起步,既因为世界上有着类似模式的榜样,也因为当下中国内地各省级电视台在电视剧播放层面的竞争越来越激烈。作为中国省级卫视中的佼佼者之一,湖南卫视一直都以敢为人先著称,其率先开始自己拍摄制作电视剧,就是它积极探索精神的又一次发扬光大。在较短的初创阶段,湖南卫视就尝到了自制电视剧带来的丰厚商业回报,尽管同时也常常被贴上“雷人”、“山寨”等负面标签。但不可否认的是,湖南卫视将自制电视剧生产、制作、营销等各方面工作都抓得很紧,在短时间内确实取得了很好的收视率,其目前发展情况和前景,总的来说还是不乏很好的示范效应和积极意义。本文对湖南卫视自制电视剧的研究,首先开始于界定其相关概念,讨论其发展概况和一般运作模式。其次,分析了湖南卫视在消费主义时代对于电视剧制作方式认识的变化和果断做出历史选择的多方面原因,同时指出其自制电视剧在故事内容选择、人物形象塑造、情节设计套路等方面的特色与不足。再次,对湖南卫视自制电视剧在编播方式、植入广告处理、整合营销方面的很多成功做法及其在国内的示范影响力,都做了比较深入的分析研究,在探寻其发展轨迹和成功经验的同时,希望能够有所揭示湖南卫视自制电视剧现象对于中国电视剧发展所具有的某些价值和意义。