改革开放以来,伴随着我国社会各项事业的快速发展,大众文化正勃然兴起。大众文化是在工业化和都市化的背景下成长起来的,通过借助大众传播媒介、按照市场经济规律运作、旨在使大众获得娱乐的一种文化形态。大众文化凭借大众媒介,以无视权威的锐气和势不可挡的气势,迅速占领文化市场,成为人民群众为获得感性愉悦体验而不可或缺的日常文化形态。当前,大众文化在大学校园里广泛传播和渗透,拓宽校园文化生活的空间,丰富了大学生的校园文化生活,但由于大众文化在本质上以追逐商业利润和满足娱乐为价值取向,因而大众文化对青年大学生的价值观也产生了大量的消极影响。大学生是国家的希望和民族的未来,将成为实现中国梦的中坚力量,因此,引导大学生自觉抵制大众文化的负面影响和树立正确的价值观,具有重大而深远的意义。本文首先对大众文化概念进行界定,阐述大众文化的主要特征和价值作用。其次,通过实证调查和研究文献,发现对大学生价值观影响较大的几种典型大众文化形态,并分析在大众文化影响下当代大学生价值观的现实表征,同时,就大众文化对大学生价值观产生的双重影响作了深入地探究。最后,针对大众文化对大学生价值观产生的负面影响,提出政府应当引导大众文化积极健康发展,为大学生的健康成长营造良好的文化环境；学校的价值观教育要与时俱进,并对其进行创新,切实提高价值观教育的实效；大学生自身需要坚持自我教育与锻炼,形成正确的价值取向。