【摘 要】
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2009年国务院颁布《关于深化医药卫生体制改革的意见》等若干政策后,新政策会对整个医药行业带来许多变化。而对于在医药行业内有很重要地位的营销领域内,“新医改”政策会对
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2009年国务院颁布《关于深化医药卫生体制改革的意见》等若干政策后,新政策会对整个医药行业带来许多变化。而对于在医药行业内有很重要地位的营销领域内,“新医改”政策会对市场形态、经营模式等方面产生巨大影响,主要表现在各细分市场份额发生变化,医药经营企业经营方式的变化,大型物流公司的建立使市场竞争日益激烈等。面对此种情况,国内众多中小型药品经营企业应如何应对,分析当前的营销策略和模式,找到适合在新形势下的策略和模式,将成为此类企业生存与发展的关键。本文以兰州市一中型药品经营企业——兰州远大医药有限公司为研究对象,分析了兰州远大医药有限公司当前的营销策略和经营模式,以及“新医改”会带来的外部形势变化,通过对相关营销理论的理解和应用,探讨了适合兰州远大医药有限公司进行转变的营销策略和营销模式,最后提出兰州远大医药有限公司应该以全品种的医药物流为主业,结合设立药品零售终端的营销模式。本文提出的研究成果,可以作为兰州市其他中小型医药经营企业的变革参考
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