整合营销传播(Integrated Marketing Communication)理论是上个世纪90年代市场营销界最为重要的成果,作为一种全新的营销传播思想,整合营销传播理论被看作是21世纪获得市场优势的战略性武器。整合营销传播理论在国内外营销界是一个研究热点,国内营销界对于该理论的研究产生了丰富的学术成果。NBA是当今最成功的职业体育赛事之一,因此,用整合营销传播理论来研究NBA的营销策略是很有意义的。本文运用文献法、访谈法、案例分析法和逻辑分析法,并结合体育经济学、市场营销学、体育管理学等知识,运用整合营销传播理论对NBA的营销传播策略进行了系统分析,认为NBA在营销传播策略全面的体现了整合营销传播理念:整合核心产品优势和增值产品资源、综合运用各种媒体沟通形式、强调顾客关系与公共关系、整合利用明星资源、借助不同领域的合作伙伴的优势、整合国际资源,从而实现了品牌树立和产品营销的长期目的。进一步论证了整合营销传播理论在体育营销中有着实践的指导意义。