当今时代,网络技术的迅猛发展使得企业的营销活动迎来了新的发展机遇,各式各样的网络营销活动井喷式涌现。尤其是社会化媒体,这种依托互联网进行信息的传播与获取的新兴媒体的出现,为企业的营销创新提供了新的契机。弥补了其他传统媒体的不足,社会化媒体新增了透明度极高、互动性和社交性极强的大优点,正是这些天然属性的存在,给广大网民用户带来了新的体验和便捷,越来越多的人开始主动去了解社会化媒体,并利用它发表自己的意见和看法、传播和分享他人的信息或获取有价值的资源,广大的互联网用户们在虚拟网络里建立起的微妙的层出不穷的关系并以极快的人们所想象不到的速度扩散着。信息技术进步使得社会化媒体的推广和使用的遍及全球。推特、脸书、腾讯QQ空间、微博、社交网络、博客等功能性极强的社会化媒体层出不穷。社会化媒体慢慢地影响并深入到每一个人的生活。面对着日益膨胀的社会化媒体使用群体,企业应擦亮眼睛,抓住这一新的商机,看清利用依托于互联网的社会化开展营销创新活动已成为时代发展的潮流,顺应时代便有可能更换血液,重获新生,反之,则会被时代所摒弃。在中国,社会化媒体引起了方方面面的重视,各行各业都开始朝气开展社会化媒体营销活动。从国产品牌小米创造的一个又一个销售高峰我们可以看到利用社会化媒体进行营销的巨大魔力。本篇论文就是要从理论和实践成果两方面入手,总结社会化媒体营销创新的模式,并利用小米的成功案例对其进行验证,最后提出总结和展望。