从《闯关东》到《琅琊榜》再到《他来了,请闭眼》,山影作为电视剧的内容生产方,在新媒体环境的发展下,不断改变自己的生产方式、传播模式。电视剧是大众文化的一部分,受众对其的不同解读让电视剧产生不同的意义。新媒体环境的发展、技术的进步不断拓展着受众的收看视野,延伸着受众对电视剧的解读手段,给受众带来了更多的选择。面对着这种变化和发展,山影要把握电视剧的发展趋势和流通手段,并不断延续自己以往对电视剧品质的坚守。只有这样,山影才能不断适应变化的环境和受众。本文用约翰·费斯克的大众文化的"快感"理论对山影的电视剧作品进行文本解读,并以其"生产者式文本"理论为依托对电视剧的受众变化进行分析。对新媒体环境下受众的体验与大众文化的能动关系进行探究,以此为切入点,以山影作品为基点,总结山影作品的优点,分析其成功的经验,同时分析山影在电视剧生产上存在的问题,而就此对山影未来传播策略进行探究。在传播策略的探究上,本文以约翰·费斯克的"粉丝生产力"和"两种经济"为理论依据,从"金融经济"和"文化经济"两个角度探析,提出山影在重视电视剧的流通过程,不断延伸电视剧的盈利空间的同时,也注重文化经济的消费。本文分为四个章节,第一章对山影电视剧发展脉络做梳理,分析新媒体环境下社会政治经济的变革引起传播策略的变化,探析新媒体环境下电视剧的传播语境。第二章依托本文进行的关于山影受众的问卷调查,探究新媒体环境下受众解读文本的变化,并探究受众的变化引起电视剧内容选择和传播手段的变化。第三章分析山影能够成为电视剧行业一种现象级的存在的原因,总结成功经验,探析阻碍山影进一步发展的原因。第四章就以上问题分析山影在新媒体环境下的传播策略。本文采用了文献分析法、文本分析法,调查问卷法。立足于传播效果研究和受众研究,结合注意力经济、电视文化等领域的相关论文和理论成果,并以山影创作的几部代表性作品为案例,对山影的发展进行研究。对其自身发展、受众的变化以及在新媒体环境下山影面对的新变化等情况进行整理和分析,并对山影未来的传播策略以及发展方向做简要分析,使得整篇论文有理有据,把研究对象具体化,以求更深入的探究问题。