网络及新媒体的发展引发了广告运作方式的改变,从而使得广告传递信息的形式也在发生着变化。传统广告的形式引起消费者共鸣的力量日渐衰弱,当下的广告更多从消费者心理以及精神层面入手以达到更佳的传播效果,广告的表现方式越来越注重娱乐性和游戏化的运用。本文以后物欲时代为研究背景,从消费的角度分析大众消费需求与消费行为的变化,对广告游戏化表现进行深入的理论研究。首先论文分析了后物欲时代人们的消费需求以及消费行为,提出游戏化是符合当下时代特色的广告创意表现形式。通过对国内外的主要研究成果和实际广告案例进行梳理和总结,从广告的语言风格和运作机制的角度,总结广告的游戏化表现趋势。其次总结出广告游戏化表现的几大特点,分析广告游戏化的功能与价值。再次论文从技术手段、视觉效果、情感化角度提出了关于广告游戏化的创新研究,为日后广告游戏化的应用与实践提供重要的理论依据。最后论文提出未来广告业态的健康发展方向,对游戏化广告进行了展望。