伴随互联网技术的快速发展,无论哪个行业都开通了线上销售模式,网上购物成为一种新的趋势,消费者可以自行通过浏览公司的网站,货比三家,最终实现交易。在这种趋势下,如何设计网站,引起消费者,提高网站的点击率和浏览量,最终提升公司产品的销售量,成为每一个公司重视和思考的问题。在营销理论中,视觉营销是一种通过商标符号、图形符号等方式为客户提供一种可视化的视觉冲击,提高客户的潜在兴趣,最终达到促进产品营销或推广的商业目的,往往采用标志、图片、颜色、排列等视觉呈现与产品属性相结合,使产品的特征、功能、优势等视觉信息传达到客户的潜意识里,而其中,最重要的核心要素就是文字、图像和颜色。基于以上问题,本文着重研究视觉营销如何对公司网站设计影响,首先通过理论分析,研究视觉营销如何对公司网站设计产生影响的理论,然后构建实证模型,以文字、图像、颜色作为视觉营销的三个要素作为自变量,以消费者购买欲望作为中介变量,以网站点击欲望作为衡量网站设计的标准,研究视觉营销对公司网站影响的传导机制,实证结果表明,视觉营销对公司网站存在正向影响作用,而加入消费者购买欲望变量以后,能够提高模型的解释程度,因此认为其具有中介效应。并在此基础上给予相关启示,如何通过视觉营销提升网站设计,为公司提供一定的借鉴。