【摘 要】
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该论文主要就安徽空运市场营销策略进行了理论和实践上的研究.时至1997年,随着外界条件的变化,安徽空运市场已成为典型的买方场,出现了前所未有的低迷,造成这种状态的主要原
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该论文主要就安徽空运市场营销策略进行了理论和实践上的研究.时至1997年,随着外界条件的变化,安徽空运市场已成为典型的买方场,出现了前所未有的低迷,造成这种状态的主要原因是各空运企业缺乏对安徽空运市场研究.为此,对安徽空运市场营销策略进行研究,具有十分重要的现实意义.为了确定安徽空运市场的营销策略,该论文就政治法律和经济发展二个宏观因素,旅客货主、竞争者、公众和旅游资源四个微观因素,对安徽空运市场的营销环境进行了定性分析;借助有关工具和手段对安徽空运市场需求进行了定量预测;根据安徽空运市场实情对空运市场进行细分,并用定量方法对目标市场进行了确定.在以上定性和定量分析的基础上,该论文相应地提出了安徽空运市场的产品策略、促销组合策略、公共关系策略,并由此得出安徽空运市场营销策略应走非价格竞争之路.文中所提出的策略,不仅答合安徽空运市场的实际,同时还融入了现代营销理念,对在安徽营运的空运企业的营销实践有一定的借鉴作用.
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