人类进入大数据时代,信息的重要性日益凸显,利用个人信息既便利了我们的生活,也带来了侵害我们权利的风险。在互联网定向广告领域,不能仅凭隐私协议就认定处理个人信息的合理性,互联网定向广告制作、发布都会处理网络用户的个人信息,其中也存在隐私风险。通过对互联网定向广告的基本情况进行梳理,明确互联网定向广告与传统广告的区别。互联网定向广告中个人信息的类型与特征都有其特殊性,涉及个人信息收集、分析加工与输出多个环节。我国个人信息保护面临诸多挑战,在定向广告领域进行个人信息保护也有其必要性。通过我国互联网定向广告中个人信息保护的立法、司法以及行业自律现状,得出其中存在法律法规不完善、侵权证明困难与行业自律模式不足的问题。个人信息与互联网广告领域立法方面,我国应明确个人信息的范围并对互联网定向广告进行细化规定;完善网络侵权证明规则方面,我国应当扩展网络侵权构成要件的内涵并对侵权行为人适用过错推定责任;完善行业自律模式方面,应当完善知情同意模式并引入场景与风险导向理念,重视个人信息处理的全过程,控制个人信息使用过程中的隐私风险。为了保护个人信息权益,保障信息产业良性发展,互联网定向广告领域的个人信息保护至关重要。