在信息和媒体产业快速发展的21世纪,消费者在面对各种信息时往往感到困惑,而品牌往往会影响消费者的选择。因此,各大企业一直是以品牌建设作为提高企业竞争力的重要策略。而随着应用的拓展,在政府一系列政策措施的支持下,品牌也逐步进入到各行各业,包括一些非盈利组织和公共领域。公共档案馆借鉴其他行业和领域的品牌建设经验进行自己的品牌建设,打造良好品牌形象,是公共档案馆得到新发展的突破口。通过对公共档案馆的感知调查来看,当前公共档案馆社会形象不容乐观,其社会职能未能充分发挥。在信息市场竞争中,公共档案馆也处于劣势。为了塑造公共档案馆亲民、开放的形象,密切档案馆与公众的联系,以更好的满足公众需求,充分发挥公共档案馆应有的职能。本文迎合品牌时代的发展,从品牌学视角研究公共档案馆建设,探究公共档案馆品牌建设策略及发展趋势。全文共五个部分。第一部分是绪论,介绍了本文选题背景、选题意义,在综合梳理国内外研究的基础上,提出本文的研究内容、研究思路、研究方法及创新之处。第二部分是公共档案馆建设所涉及到的一些概念简述,包括品牌的内涵、公共档案馆品牌界定以及公共档案馆品牌建设的原则及意义等。第三部分是公众对于公共档案馆的感知及需求调查分析,通过问卷调查所得的数据,了解公共档案馆在公众心中的形象及公众档案利用的现状,了解并分析普通公众档案利用需求的特点,为其后公共档案馆品牌建设的研究提供依据和导向。第四部分是公共档案馆品牌建设策略,从品牌定位、品牌设计、品牌的传播推广三个部分来具体叙述。第五部分是结合品牌建设的趋势以及当前公共档案馆建设情况提出档案馆情感化品牌塑造、档案馆体验性品牌塑造、档案馆品牌建设的跨界整合三个建设的整体方向。