随着媒介融合不断推进,电视媒体面临的市场竞争越来越激烈。作为应对当前激烈竞争环境的一种重要手段,营销活动已为电视媒体广为采用。经过近几年的发展,中国电视媒体营销活动稳步发展,电视媒体营销活动样态呈现多元化发展态势,各种题材及体裁的营销活动在电视荧屏上竞相绽放。然而,受各种新媒体的冲击,电视媒体营销活动进入了发展瓶颈期。如何突破电视媒体营销活动发展瓶颈,是一个值得研究的重要议题。本文查阅大量有关电视媒体营销活动的文献资料,结合自身媒体从业实践经历,运用新闻学和传播学相关理论和方法,从电视媒体营销活动目标、内容、形式、载体、管理、运行机制等六个方面,系统研究电视媒体营销活动创新。电视媒体营销活动创新主要包括目标创新、内容创新、形式创新、载体创新、管理创新、运行机制创新。其中电视媒体营销活动目标创新包括目标价值取向创新和目标受众市场创新,对于电视媒体营销活动目标创新,首先应从目标受众和市场两个方面入手,确定营销活动受众群体的类型,并精准定位目标受众;充分把握好市场方向,依据市场需求对电视媒体营销活动目标进行创新;电视媒体营销活动内容创新则包括内容差异化创新以及内容体验化创新,具体来说应注重营销活动差异性,重视受众体验,突出地域文化特色;电视媒体营销活动形式创新主要有两条途径,第一条途径是融入微博,从而提高互动效果,另一条途径是依托直播,特别是依托细节的指标,从而打造观看体验;而电视媒体营销活动传播载体创新主要包括拓展网络视频营销活动与开展移动媒体营销活动;电视媒体营销活动管理创新主要包括营销活动资源的整合与营销活动产业链的完善;电视媒体营销活动运行机制创新主要包括营销活动协同运行机制与营销活动流水作业运行机制,换言之,在运行机制上,更加注重资源的协同化、要素的产业化以及渠道的全接触,从而有效推动电视媒体营销活动的快速、健康发展。