蛟河市黄松甸镇木耳种植户电商分销渠道选择意愿研究

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蛟河市黄松甸镇被称为“中国黑木耳第一镇”,同时也是全国重要的木耳产区之一,黄松甸镇的木耳品种达到三大类上百种,是中国目前木耳种类较为齐全的地区。在产量方面,黄松甸镇年产木耳约3亿袋,在全国的占比极高,并且在2017年木耳的产值达到9亿元。虽然黄松甸镇木耳产业在生产方面有很大优势,但是在销售方面却基本没有任何优势,目前当地种植户主要使用传统渠道销售木耳,导致的结果就是分销渠道过于单一、木耳销售价格较低、木耳流通不畅等一些问题。当前网络的发展日新月异,电子商务模式与人们的生活联系也越来越紧密,人们更加习惯于网上购物,为了迎合人们的购物习惯,利用网络平台销售木耳符合当前的购物模式与理念。本论文在研究国内外农产品使用电子商务分销渠道的基础上,结合蛟河市黄松甸镇实际情况找出影响当地木耳种植户是否选择使用电子商务分销渠道的因素有哪些,并根据这些影响因素提出建议对策。本研究对蛟河市黄松甸镇下面12个行政村进行走访调查,使用填写问卷的方式来掌握当地木耳种植户的基本信息、木耳种植户互联网使用基本情况、木耳种植户对电子商务认知使用的基本情况、木耳种植户对电子商务模式采用现状和相关职能部门扶植政策情况等。根据样本的特征来找出影响蛟河市黄松甸镇木耳种植户是否选择使用电子商务分销渠道的因素有哪些,然后使用二元Logistic回归模型进行回归分析,之后使用因子分析法对效度信度进行验证,得出分析的结果,对结果总结并提出政策性建议。研究表明,种植户的年龄、文化程度、互联网使用情况、对电子商务认知情况和电子商务模式采用现状这五个是具有显著性的影响因素。针对此次研究发现的问题提出了包括从人才方面、网络和电子商务培训方面、改善和帮助木耳种植户使用网络方面、电子商务模式推广方面、对使用电子商务分销渠道的木耳种植户补贴方面的五个建议。希望蛟河市黄松甸镇木耳种植户可以提高使用电子商务分销渠道销售木耳的比例并且帮助种植户提高收入,也希望给相关学者提供帮助。
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