近年来,国家对于非物质文化遗产的保护及推广给予了高度重视,新疆桑皮纸的传统手工制作技艺有1300多年的历史,这项技艺蕴含了浓厚的维吾尔族文化。目前,在墨玉县建有桑皮纸一条街,但是桑皮纸技艺的推广还处于萌芽阶段,民众的认知度不高。因此,本文针对新疆桑皮纸如何更好的发展、传承提出了设计方案,对于桑皮纸现有品牌如何再升级以及桑皮纸类文创产品设计进行了探究。文本主要围绕几部分展开:一、利用田野调查充分了解桑皮纸目前品牌的发展状况,通过对其系统性、功能性、推广性进行分析,得出桑皮纸文创产品单一、品牌同质化严重、品牌系统性较弱等问题。并与同类型手工纸品牌现状进行分析、对比,总结出桑皮纸品牌推广的局限性;二、结合新疆特有的地域文化,提取图像元素,运用图像表现法、元素重组等方法全面提升品牌形象,从纸品牌案例、新疆纹样等进行详细的分析总结,提炼富有新疆地域文化的视觉元素,使得桑皮纸品牌更加具有个性化、多元化;三、对“叒木”品牌进行设计推广,对品牌名称、消费群体、品牌市场重新定位,这对于桑皮纸文化的推广起到了促进作用,使得越来越多的人了解桑皮纸,使桑皮纸更加贴近我们的生活。古老技艺与品牌年轻化相结合,提升品牌形象,让桑皮纸更好地动态传承;四、初期—品牌宣传、中期—品牌价值提升、后期—品牌策划推广三方面进行品牌推广,传统手工技艺需要树立良好的品牌意识,结合消费定位彰显品牌形象,通过创新产品类型、优化推广模式来提升民众的认知度和市场的认可度,只有这样,才能获得更好的传承和发展。