R公司防伪票证业务营销战略研究——基于珠三角市场的分析

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珠三角区域是我国国民经济中最为发达的区域之一,也是中国规模最大的制造业基地之一。随着我国国民经济的快速发展,防伪票证印刷行业已成为国民经济重要的一环,我国的防伪票证印刷服务在促进经济发展、方便社会交流、满足用户多元化防伪安全需求等方面发挥了积极的作用,其重要性日益为人们所认识。  珠三角区域防伪票证印刷市场是我国竞争较为激烈的防伪印刷市场,防伪票证竞争的企业众多,且民营企业在其中占有较高的市场份额,国有R公司的市场份额落后于民营企业,国际跨国防伪印刷服务公司尽管市场份额较小,但在高端市场已经切了一块蛋糕。通过对珠三角区域防伪票证印刷市场的深入研究,将有利于了解区域竞争状况,明晰市场态势;而对济南东港印务公司(广州分公司)等珠三角地区防伪票证印刷行业竞争对手的研究,将对R公司的优劣势分析有较大的促进作用。  本文通过运用竞争定位和营销战略传统的理论及分析方法,如五力模型、SWOT、4P4C分析模型等,在通过深入开展市场调研,得到大量基础资料、收集和整理相关文献的基础上,剖析了同行业企业及R公司的市场定位、4P4C和核心竞争力、产品服务等情况,并进行全面的对比分析,找出R公司的差距,在此基础上,分析得出R公司在珠三角区域的营销战略及措施。
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