面对经济全球化、信息化和产品生命周期的缩短等经济环境的剧烈变化,竞争优势短缺已成为企业关注的焦点。目前,国内外理论关于企业竞争优势问题的研究有三个视角:顾客视角、企业资源能力视角、竞争者视角。本文通过对三大视角下的企业竞争优势理论的分析,以“竞争三角”系统作为分析框架,提出产品角度的企业竞争优势研究思路。并以此为理论基础,提出基于整体产品竞争力评价的企业竞争优势的评价模型和方法,并结合实例对基于整体产品竞争力评价的企业竞争优势评价的一般流程和方法进行了简单的说明和论证。在整体产品竞争力评价的研究中,本文从顾客需求分析出发,引入“虚拟完美产品概念”,推导出整体产品竞争力评价的指标体系;同时,本文运用层次分析和模糊综合评价的方法,确定指标体系的权重,得出体现顾客和竞争者双重视角的,以整体产品竞争要素系统为指标体系的整体产品竞争力评价体系。在整体产品竞争力评价体系和价值链理论的基础上,本文分析了企业整体产品竞争力、企业价值链和企业竞争优势之间的关系,提出基于企业整体产品竞争力评价的竞争优势评价的模型,并对模型的各个阶段、特点和建立原则进行了详细的阐述。本论文的理论研究意义在于:第一,梳理现有的竞争优势研究理论,分析其研究框架,提出了基于产品的企业竞争优势研究视角,一定程度上概括了竞争优势研究的内、外两大理论,为企业竞争优势理论的研究提供了新的思路。第二,在产品视角下,提出基于产品竞争力评价的企业竞争优势评价模型。第三,提出企业产品竞争力评价和竞争优势评价的动态特性,对推动企业产品竞争力和竞争优势研究从静态走向动态具有一定的作用。