近年来在我国经济迅速发展的背景下,人民的生活水平日益提升,我国国民消费结构得到进一步升级,旅游成为了国民消费的重要组成部分,旅游业在经济发展和政策支持的双重推动下得到了充分的发展,成为了国民经济支柱产业。进入2020年以来,新冠疫情对旅游业造成了严重的打击,旅游业的运行整体停滞,但伴随着疫情得以控制,各行业逐步复产复工,旅游作为我国国民的主流休闲娱乐活动,市场需求依然旺盛,疫情后旅游业必将迎来新的发展机遇。随着旅游产品的不断升级,文商旅综合体集合了多种旅游功能,融合了多种旅游业态,成为了新型的城市旅游目的地。汴梁小宋城作为河南省内首个文商旅综合体,面对旅游市场的激烈竞争与旅游需求的高速变化,应当在疫情停业休整期间重新审视景区现状,分析旅游市场发展趋势,制定适合景区的营销策略,以应对全面复工后旅游业新的发展。本文以汴梁小宋城为研究对象,通过实地调研,收集相关资料,对景区的现状进行研究,分析其所处的市场环境,并通过SWOT分析法对景区的优势、劣势,面对的机遇和存在的威胁进行梳理,结合营销理论与景区现状制定适合的营销策略,并提出相关保障措施确保优化营销策略的实施。通过本文研究分析,希望为汴梁小宋城景区营销策略优化提供参考,使景区旅游品牌得到提升,拓宽景区获客渠道,帮助景区施行疫情复工后的工作;同时也为其他旅游景区和文商旅综合体的发展提供参考和借鉴。