在我国社会转型及互联网高速发展的今天,市场经济的机制和多元价值导向对校园文化、大学生的价值观和行为模式等产生着深刻的影响。这种影响直接反映或体现在学生群体的事实分化及其消费行为的差异上。本文总结和研究我国社会转型与消费文化变迁特点,以消费社会学理论为基础,采用随机整群抽样的方法,从七个维度对上海市若干大学在校本科学生的消费观念及行为特征进行深入观察、统计分析和实证研究,全面了解他们消费行为的现状。概括出大学生消费选择的具体表现和影响因素。针对大学生消费观念及行为上表现出炫耀性消费的倾向性,家庭、社会、同伴以及学校在消费理念引导及消费教育方面存在缺失的问题,笔者在优化社会舆论环境、构建和改变家庭消费文化、树立个体理性消费观念以及完善学校消费教育体系等方面提出意见和建议。