品牌已经成为21世纪农产品贸易中新的竞争力。农产品品牌建设有利于增强农产品的竞争力,有利于推动农业走产业化经营之路,有利于促进我国新农村建设的发展。作为一种高质量、高档次和高地位的象征,地理标志作为农产品中的优质品牌被越来越多得关注起来。地理标志是指标示商品来源于某地区,该商品的特定质量﹑信誉或其他特征,主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。地理标志农产品品牌建设不仅有利于增加农产品竞争力,增加农民收入,而且有利于农业产业化进程,从而带动一个区域经济的发展。本文对地理标志农产品品牌化建设做了较系统的研究。本文首先析了我国初级农产品品牌建设现状及资源分布情况,从而提出地理标志品牌建设的重要性。其次,阐述了地理标志农产品品牌建设相关理论,提出了农产品品牌建设6P模型的概念,包括政府规划与引导策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、人才策略。接着,分析了我国地理标志品牌发展的现状,对我国地理标志农产品建设现状进行了SWOT研究。在此基础上,本文分析了现有农产品品牌管理的模式,提出了针对地理标志农产品的“四位一体的”管理模式。最后,本文运用6P理论对地理标志农产品品牌建设保护提出了对策。