在我国，担保行业经历了二十几年的发展，已经趋于成熟化。行业竞争越来越激烈，客户需求越来越多样化，这些都已成为了制约担保公司长期发展的关键性因素。GF公司担保公司作为其中的一员，其发展也遇到了瓶颈。本文主要研究的对象是GF担保公司的产品开发策略，目的是希望能够通过对相关理论的研究分析，结合GF公司的自身情况制定出一套符合公司发展的产品开发策略，使其产品体系得以完善，最终使其在行业中保持竞争优势。文章采用的主要产品理论有产品生命周期理论、产品差异化理论、新产品开发理论、品牌理论等。基于上述理论的研究，结合对GF公司自身产品及产品开发策略存在的问题进行分析，找出问题的成因，最终确立了GF公司产品开发策略制定的方向，即以差异化策略为基础，兼顾新产品开发和品牌建设。文中最后提出了政策上的支持、管理层的重视、信息系统的建设等产品开发策略顺利实施的保障条件。最后，希望通过这些产品开发策略的制定和实施能够使得GF公司在激烈的市场竞争中仍然处于优势地位。