目前国外网络游戏广告已经发展到应用层面,麦当劳等著名企业已经开始尝试这种新的广告媒介;一批专门从事网络游戏广告制作的代理公司也应运而生。国内则对广这一新的广告媒介认知不足,运用不多;除了国际品牌偶有应用,如可口可乐等;本土品牌仅大众、中国移动、清华同方与盛大公司有初步的合作。综观国内外对网络游戏广告的研究,基本还停留在引介、培养市场认知以及案例、市场前景分析阶段,还没有系统的理论研究文献出现。本研究运用媒介经营、市场营销和传播学的相关理论,针对国内网络游戏开发商目前的困境,提出网络游戏广告足以成为网络游戏产业的重要收入来源,市场前景可观。应用媒介营销、消费者行为学的相关理论对网络游戏的广告主、广告受众作了深刻的研究。根据4Ps理论对网络游戏广告进行了开发策略研究,提出了网络游戏广告的产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略。此外,还对开发网络游戏广告的广告效果评估策略作了初步的探讨。本论文对国内外网络游戏产业、网络游戏广告发展现状进行了梳理,提出网络游戏也是一种广告媒介的观点。采用文献综述法和案例分析法对我国网络游戏广告提出一些可行性的开发策略和建议。本论文的创新之处在于,对当前网络游戏广告的现状、研究的理论背景进行系统的梳理;将网络游戏视作一种新兴的广告媒体,应用传播学、媒介营销的视阈加以关照;以市场营销的观念去理解和分析网络游戏广告,创新性地提出开发对策。