2017年下半年以来,老年网红在短视频平台上兴起。在老龄化形势日益严峻和网红经济日趋火热的社会背景下,本文对兼具“老年人”和“网红”双重身份的短视频老年网红的形象进行研究,运用内容分析法和符号学分析法,对短视频老年网红形象的特征及背后的意识形态进行分析,发现老年网红形象反映出的老年观是年轻人本位的。进一步用后喻文化的理论视角解读年轻人本位老年观的成因,并提出老年网红形象塑造的建议。文章分为四个部分。在第一章绪论部分阐述了研究的社会背景,梳理了与选题相关的研究现状及不足,在此基础上明确了研究的内容和方法,并阐述了研究意义和创新点。第二章运用内容分析法对短视频老年网红的形象特征进行分析。研究发现老年网红总体上以80岁以下的老人为主,绝大多数健康状况良好,男女比例较均衡,但农村呈现度远低于城市;社会关系以祖孙辈关系为主,地位略显被动;性格品质特征方面,主要为自信优雅、有趣可爱、睿智热心、勤劳能干、正直正义等;商业形象特征方面,老年网红所接广告的产品以年轻人喜好为主,老年人特质不突出。通过内容分析发现老年网红的形象与年轻人关系密切。第三章对短视频老年网红的典型形象进行符号学分析,探究老年网红形象所反映出的老年观。其典型形象有:“优雅老去”的精致生活者、天真可爱的“老小孩”、美好爱情的典范、有趣的段子手、经验丰富的长辈、被孝敬的对象。研究发现老年网红作品中蕴含的二元对立结构为老年人与年轻人之间的二元对立,老年网红形象反映出的老年观是“被挑战的权威”和“生活阅历的示范”。该老年观是年轻人本位的,老年人处在了被动的弱势地位。第四章从后喻文化的理论视角分析年轻人本位的老年观的成因,并对该老年观下的老年网红形象进行批判,提出建议。我国改革开放后,社会发生的巨大变迁尤其是数字化革命,让年轻一代垄断了网络世界的话语权。短视频老年网红形象反映出的老年观本质上是后喻文化时代的老年观。后喻文化时代,在网络世界处于被动地位的老年人的权益需要被重视,结合我国老龄化社会背景,以年轻人本位的老年观塑造的老年网红形象存在一定局限性,应适当增加老年人本位的形象,由此提出了短视频老年网红形象塑造的建议:结合积极老龄化背景塑造更多元的正面老年网红形象;在老龄化严峻的形势下,关注老年人真实处境。在后喻文化时代传播既令年轻人喜闻乐见,又有助于解决老龄化问题的短视频老年网红形象。