近年来,我国旅游业处于转型期,旅游产品由观光旅游向休闲度假过渡,与此同时,我国旅游市场也从观光形态向休闲度假旅游形态过渡。温泉旅游产品作为一种休闲养生、舒缓压力和缓解疲惫的产品,符合人们的休闲、养生和度假的需求,自然越来越受到人们的青睐。重游率是判断休闲度假产品开发是否成功的标记之一,而且重游率一直是旅游业界和学术界关注的焦点,因而研究温泉旅游重游者的消费行为具有重要的意义。文章试着从旅游者的生活形态着手,研究温泉旅游重游者的消费行为。研究发现影响旅游者生活形态的因子有文化运动、金钱理财、家庭亲情等7个公因子,并根据这7个公因子将旅游者聚成三大类,进而运用差异和对应分析,发现不同类型的群体在消费行为上的显著差异。文章一共分为五个部分。第一章,绪论。主要介绍本文的选题背景、选题意义和相关文献综述、研究思路及主要内容。第二章,理论依据与研究方法。界定相关概念,理论基础阐释及研究方法介绍。第三章,研究设计。提出本文要研究的问题,对相关变量进行选取,并对调查问卷的设计进行解释。第四章,实证研究。选取江西天沐温泉为调查地点,对温泉旅游重游者的生活形态进行因子分析和聚类分析,将细分群体的消费行为进行差异分析。第五章,结论与建议。对本文研究进行总结,根据第四章分析结果,提出相应的营销措施。指明本文的创新之处,局限所在,以及今后的研究与努力方向。本文的主要结论,①温泉旅游重游者可以分为不同的生活形态群体；②不同生活形态的族群消费者行为存在差异。由此提出相应的营销措施：重视产品创新、广告促销差异对策、价格差异定价等。