21世纪以来,随着我国经济社会的发展和人们旅游观念的不断转变,传统的观光旅游模式已经不再占有统治地位,人们开始越来越倾向于多元化的旅游方式,比如乡村旅游,乡村旅游已经成为当前我国城市居民短期游、周末游的重要方式之一。乡村旅游作为目前中国旅游的新业态发展备受瞩目,其在促进农村经济发展、完善旅游业态、满足旅游消费者多样化消费需求等方面起到了举足轻重的作用。但是由于我国的乡村旅游发展和欧洲发达国家相比相对落后,目前只是处于初级发展阶段,相关的理论基础薄弱,尤其是在乡村旅游营销方面缺乏理论和实践的指导。因此,如何将现代市场营销理论与乡村旅游发展的实际有机结合,增强乡村旅游发展的内生力和持续发展动力成为一项重要的研究课题。本文通过梳理国内外乡村旅游及乡村旅游营销的相关文献,以济南市将军山旅游度假区为研究对象,通过文献资料查阅、实地调研走访等方法,对济南市将军山乡村旅游环境进行SWOT分析,从而得出济南市将军山乡村旅游的优势、劣势、机遇和挑战,并对将军山乡村旅的可持续发展提出建设性的意见。通过对将军山乡村旅游的客源STP分析,明确其主要的客源市场并进行了比较准确的市场定位,在此基础上提出了将军山乡村旅游的产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略,最终形成能够对其具有一定指导意义的营销组合,以期促进济南市将军山乡村旅游的进一步发展。