经过近十年的发展,中国报业的市场化运作已经进入了一个新的阶段。报纸竞争,尤其是区域性报业市场上都市类报纸的竞争,也步入了一个以品牌竞争为主的时代。在这个时代,品牌成为构成报纸竞争力的重要内涵,成为报纸赢得竞争的重要手段。作为中原报业市场上运营较为成功、品牌影响力相对较好的《大河报》,其在品牌建设上积累了丰富经验。以其为例,来探讨报纸品牌建设的内涵和作用、路径和方略,以及其存在的问题和对策,无疑会为《大河报》的下一步发展提供一定的理论借鉴,同时也将丰富我们当前报纸品牌问题的研究。本文主体分为三个部分:第一部分:报纸品牌的内涵及其建设的必要性。报纸品牌的内涵是建立在一般品牌内涵的基础之上的。由于报纸商品的文化属性,报纸品牌有着不同于一般品牌的地方,即公信力、亲和力和可用性构成了其品牌的重要内涵。知名的报纸品牌意味着好的报纸品质和质量,意味着读者的高度认同和偏好。她是报纸占领市场的不二法宝,是赢取广告的有效方式,也是进行进行经营的无形资产。第二部分:《大河报》品牌建设的经验分析。该部分是论文的重点。《大河报》品牌建设经过了从“披头散发闯市场”到“中国500最具价值品牌”,从“大河报”品牌到“大河方阵”品牌的成功发展历程。而准确明晰的品牌定位、特色鲜明的品牌栏目、形式多样的品牌传播、多元化的品牌延伸和“报成气候人成才”的人才战略,则共同构成了《大河报》品牌建设的宝贵经验。这些才是《大河报》能够获得长足发展,她的报纸品牌得以形成的重要原因所在。第三部分:《大河报》品牌建设存在的问题与对策。在总结经验的同时,本文也指出了《大河报》品牌建设存在的一些问题,如品牌理念不够凸显、品牌形象策划缺乏整体性、品牌战略缺乏专一的组织运营和品牌创新技术利用度不足等。并针对这些问题提出了相应对策:树立全员公关意识,积极开展品牌教育与引导;启动企业形象策划,全方位传播品牌形象;建立品牌运营组织,提升品牌竞争层次。