体育网红是互联网普及和自媒体快速发展的产物,是社会娱乐泛化的表现,折射出国民独特的审美情趣。良好的体育网红形象对树立正确的舆论导向、净化网络环境、推动网络文化建设均具有积极意义。论文通过文献资料法、案例分析法以及逻辑分析法,明确界定体育网红概念,梳理体育网红发展历程,全面分析体育网红的影响、存在问题及问题成因以及体育网红形象塑造等内容。研究结果表明:体育网红现象始于上个世纪末,经历了以文字为主的1.0时代、以刺激性图片为主的2.0时代和全媒体3.0时代三个阶段。体育网红形象的出现既有彰显人文情怀、推动体育产业变革升级的积极意义,也存在过度娱乐化致使运动员们迷失自我、引导青少年认知出现偏差、误导了体育实质性的宣传效果、审丑视角引导体育核心价值异化等问题。塑造良好的体育网红形象,应追求素养的全面性、技能的专业性、形象的品牌性、公益性和个性化目标。体育网红形象在传播过程中,正确有效的策略包括:采用立体互动的全媒体化推广,正面宣传和引导,建立高效的体育经纪团队,灵活应对危机事件。