随着高等教育大众化时代的日益临近，各个高校之间为了自身生存和发展的需要而进行的全面竞争将越来越激烈。良好的形象是高校赢得社会肯定和信任的基础，是吸引人才和生源的重要前提，也是增强师生员工凝聚力与归属感的重要因素。高校是否具有鲜明的形象特征，在公众心目中的形象力和地位如何，这些都将直接影响到学校的未来发展。 组织形象管理理论于上个世纪八十年代初传进我国，主要是在企业界得到广泛的实践和应用。但是，在公共部门领域，特别是高校中，由于以前上级行政部门的管辖体制限制，以及组织之间的竞争很少，形象管理并没有得到足够的重视。随着高等教育大众化的发展，高校将会逐渐感觉到组织形象在工作中的重要作用，从而采取相应的措施，加强自身的形象管理。 本文分析了面向高等教育大众化加强高校形象管理的必要性以及高等教育大众化对高校形象提出的新要求。然后，阐述了高校形象系统的三个构成部分，剖析了我国高校形象管理的现状和误区，并提出了高校形象管理工作的具体措施：培育高校精神；建立组织保障；视觉系统的开发与管理；协调好内部和外部公共关系，在公众中树立良好形象。 全文共分五个部分：第一部分提出了高校形象的概念，分析了面向高等教育大众化加强高校形象管理的必要性以及高等教育大众化对高校形象提出的新要求。 第二部分阐述高校形象系统构成，共有三个子系统：高校理念系统、高校行为系统和高校视觉系统。 第三部分剖析了我国高校形象管理的现状和误区。 第四部分提出高校形象管理的含义、职能以及工作原则，研究了高校形象管理的前期准备工作。 第五部分探讨了高校形象管理工作的具体措施。