随着经济水平的飞速发展,市场竞争日益激烈,作为中国曾经的品牌之都,上海老品牌一度辉煌,回力运动鞋、永久自行车、上海牌手表??这些曾经让无数中国人为之自豪的上海老品牌,正一点点变得暗淡无光,不断地退出市场。据调查研究表明,依旧保持较好业绩的上海老品牌如老凤祥、上海家化、光明、三枪等仅占20%,经营较弱的,如英雄、回力、永久、凤凰等占50%,不复存在的,如红灯牌收音机、三五牌台钟、水仙洗衣机等占30%。经营不善,缺乏创新,成为上海老品牌的发展现状,但是老品牌拥有的广泛的社会影响和深厚的文化内涵是一般企业不可比拟的,这些老品牌的生命力仍旧蕴含于具有怀旧情感的忠实消费者之中,我们都期待着这些老品牌可以成为具有国际影响力的中国品牌。基于上述现实背景,为了改变上海老品牌企业所处的困境,提升老品牌怀旧价值,本文以上海老品牌作为研究对象,进行了以下研究:第一,通过对国内外关于老品牌以及怀旧营销的文献的研究,探讨了老品牌独特的价值内涵,以及老品牌怀旧价值在社会维度、企业维度和市场维度三方面的价值来源,并构建了理论框架模型;第二,基于老品牌怀旧价值来源,从社会、企业和市场三个维度进行了老品牌怀旧价值影响因素的研究,在社会维度选取了老品牌知名度和老品牌美誉度作为影响因素,在企业维度选取了老品牌文化内涵和老品牌创新作为影响因素,在市场维度选取了消费者怀旧强度和消费者品牌态度作为影响因素;第三,关于老品牌怀旧价值对消费者进行了调查研究,通过实证研究分析了六个影响因素对老品牌怀旧价值的影响程度。本文使用问卷调查的方式进行数据收集,共收集了有效问卷220份,利用SPSS统计软件,依次进行了描述性分析、信度与效度检验,相关性分析与回归分析。并得出结论,六个影响因素与老品牌怀旧价值之间均有显著的相关关系;其中,从单个影响因素来看,消费者品牌态度与老品牌怀旧价值相关度最强,而老品牌知名度与老品牌怀旧价值相关度最低;从市场、消费者、和企业层次综合来看,企业方面的影响因素即老品牌文化内涵和老品牌创新与老品牌怀旧价值的相关度最高。本文在以上研究的基础上结合研究结论以及上海老品牌发展现状,针对上海老品牌怀旧价值的提升提出了相应的对策建议。在文章的最后,总结了本文研究的不足,并提出了未来研究展望。