人类的肢体语言作为相互交流的重要方式,是在人们脑海里留下深刻印象的重要载体,更是传达出人们内心世界的主要手段。肢体语言的基本功能是读心和交流,在很多情况下,人与人之间的交流不需要言语,只需要一个肢体行为来形成完整的沟通体系,即使我们身为不同国度,有着不同的教育背景和成长方式,仍然可以利用手势来交流,同时它又具有多重的、复杂的特性。在服装行业迅速发展的今天服装企业之间的竞争也越加激烈,所以,“营销”应该被企业家们所重视,并且应把它视为在市场上取胜的重要武器。然而,在服装的营销过程中,如何引领消费者消费,提高市场占有率,扩大品牌在行业中的影响力,在实践过程中是有一定难度的。服装企业需要一种创新思维来进行服装营销的策划,以树立品牌形象和品牌内涵,最终在服装行业中取胜。尤其是当代女性更注重自我价值的追求和社会地位的体现,女性肢体语言在服装营销中的运用显得尤为重要。本文以女性肢体语言作为主要切入点,以女性心理和肢体语言的基本原理为理论依据,分析女性肢体语言在服装营销中运用的研究背景、意义及国内外研究现状,同时分析中国服装行业的发展现状及发展趋势,通过理论与实际相结合的方式判断出本课题研究的必要性和实际研究意义。对肢体语言的动态行为和静态符号进行知识梳理并进行运用和探讨,具体分析服装企业在营销策划和营销过程中如何充分运用肢体语言、使用肢体语言去促成消费,从而实现服装企业营销的目的。通过对女性肢体行为的研究总结出有条理性的高级销售人员培训计划,并在后续研究中实践,并加以调整；针对女性肢体语言符号在服装营销策划(服装品牌标识确定、服装品牌市场细分、定位和拓展、服装包装)中的运用做出相关理论和实际消费者调研,通过SPSS统计有关于女性肢体符号的形态语言在消费者心中是否会有影响,具有女性肢体特征的辅助设计是否会在女性消费者心中留有印象或较深印象。根据研究结果显示本课题研究是具有一定实际意义的,并且可以在营销策划部门得以实施,其切入点是比较创新的。