经济的高速发展推动了信息技术的突飞猛进,移动互联网日益普及又影响着人们的经济和社会生活,进而带来整个社会新的变革。在这一新的时代背景下,信息成为了比其他资源更为珍贵的要素,如何在海量信息中寻求最关键的要素以把握方兴未艾的发展机遇成为了当今大数据的价值所在。小米手机作为国产手机的一匹黑马,出现于大数据和互联网产业双双爆发的2011年,其独特的营销模式和良好的市场业绩受到了社会的广泛关注,小米的成功除了与其卓越手机性能有关外,离不开移动互联网模式下对大数据的精准把控及其营销模式的衍生。本文以时下广泛关注的小米手机为研究对象,以其产生于当前的移动互联网下的大数据为背景,以小米手机的大数据精准营销为研究重点。通过对小米手机营销环境的分析,明晰小米手机大数据营销的机遇和挑战;进一步实际剖析小米手机大数据营销的数据来源、营销过程及营销实践,以解析精准营销的价值所在;最后,针对小米手机营销存在的问题,提出一定的对策建议。研究表明,大数据营销中从庞大的大数据信息中获取精准的数据挖掘是实现大数据营销的关键,而恰当的数据渠道的建立是数据挖掘的重要基础。当代移动互联网公司的发展必须充分依托大数据时代的成果和便利,规避大数据潜在的风险,才能在激烈的竞争环境中实现长远发展。