随着城镇化进程的快速发展,大量城郊土地被征用。城郊失地农民一般就地转化为城市市民,形成了一个特殊的社会群体——新市民。这些新市民虽然过着城里人的生活,但其思维观念和行为方式仍停留于“村民”的状态。以环境保护方面来说,新市民群体环保意识薄弱,生产方式、生活习惯仍然保持原来的状态。其行为对城市环境产生了不良影响,严重影响到身体健康以及城市、环境的可持续发展。鉴于新市民聚集地区普遍存在环境问题的社会现状,本人拟以郑州市五州汇富社区居民为研究对象,对该社区的新市民进行问卷调查,分析他们环保意识淡薄的原因,并思考改善他们环保观念的途径。本文的研究成果主要有以下三部分：一、通过问卷调查分析,找出新市民环保意识薄弱的成因,并通过查阅相关资料总结了现有的新市民环保意识传播中存在的问题。在此基础上,作者对改善新市民环保意识路径进行探讨。认为视频公益广告具有“润物细无声”的特点,适用于作为改善新市民环保意识的传播媒介。二、针对新市民的身份特点及接受能力,作者对视频公益广告的设计模式进行了分析,提出合理地采用艺术表现手法,准确地挑选人物角色,从视觉心理上营造出一种强烈的震撼的效果,同时对受众心理接受层次也要有准确的把握并在设计维度做出恰当调整。三、在上述探讨基础上,作者设计出视频公益广告的案例,并在郑州市五州汇富社区组织新市民观看,对其观看效果作了问卷调查分析。在五州汇富社区新市民中的测试结果中表明,采用合理的设计理论方法,设计出符合新市民喜闻乐见的视频公益广告对改善新市民群体环保观念是有效的。本研究采用设计学和社会学相结合的方法,力求在社会发展与设计研究方面做一些探索。