随着国家在2015年第一次提出推进建设健康中国,“健康中国”开始上升到国家战略层面;2016年我国出台了《"健康中国2030"规划纲要》,提出推进健康中国建设,提升民众健康水平。商业健康保险发展面临着巨大的机遇。目前,“看病难,看病贵”的现状解决难度大,我国基本医疗保险的对居民的保障力度逐渐下降,这表明商业健康险终会登上保险市场的舞台。自1995年进入我国以来,重大疾病保险市场快速扩张,保费收入持续增加,同时出台了《健康保险管理办法》等相关文件,创造了良好的环境供其发展,但在发展过程中仍有许多不能忽视的问题,因此从健康中国的背景着手,选择商业健康保险两大险种之一的重大疾病保险作为本文的研究对象,对重大疾病保险以后发展方向进行研究。本文在参考国内外文献、基于健康中国背景的基础上,对研究内容及框架、创新点与不足进行了介绍,并对重大疾病保险的概念与特征、健康中国战略出台背景及意义做出了阐述,又对南充市重大疾病保险市场的供给现状、需求现状进行进一步分析。其次,结合南充市重大疾病保险现状,从人口统计学特征、产品特征、居民的了解程度及风险感知、了解渠道与缴费特5个维度设计问卷调查的内容,发放问卷数总计386份,实际回收有效问卷共348份,并对收集的数据描述性统计分析;然后,通过相关性分析与单因素分析得到具有统计学意义的自变量,运用SPSS软件进行二元logistic回归分析,得到显著影响南充市重疾险需求的因素共9个,分别为产品保障内容、价格、是否了解如何购买重疾险、不良生活习惯、风险意识、从亲友渠道了解重疾险、产品期限、缴费方式、意愿支出等。最后,根据回归分析结果,从政府、保险公司、消费者层面分别对发展南充市商业重大疾病保险的提出对策建议。对政府提出完善配套政策、完善发展的体制机制的建议,对保险公司提出提高有效供给能力、完善重疾险的推广渠道、增强客户粘性、让健康管理服务助力健康中国的建议,对消费者提出理性选择保费与保额、消除对重大疾病保险的认识误区的建议。本文在研究过程中存在一些不足,如南充市重疾险数据行业内没有共享,有关数据不完善,而这些数据对重疾险的改革可以参考的价值较大。最后,影响重大疾病保险的需求因素有很多,设计的调查问卷中可能没有将全部影响因素反映出来。本文选择南充市作为调研地区展开研究,比较具体地反映出目前南充市重疾险市场上存在的问题,对出现的问题进行改正有利于推动南充市重疾险市场良好稳定发展。