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体育产业已成为国民经济的重要组成部分。我国体育产业是在80年代起步后,经过90年代的迅速发展,到了21世纪初形成一定的规模。目前,中国政府已经意识到体育消费的巨大市场潜力和价值,特别将体育消费作为扩大内需,拉动经济增长的一项措施提出来。本文依据虚拟经济的理论,以体育产业为研究对象,分析了体育产业在发展过程中具有的虚拟化特性,阐述了虚拟经济和实体经济在体育产业发展过程中所表现出来的特殊性和相互依存关系。论证了体育产业良性地发展,提出必须走实体与虚拟相结合的道路,实体经济为基础,发挥虚拟经济的推动、扩散和膨胀作用。但在发展过程中又需要控制过度虚拟化,防止形成经济泡沫,对体育产业的发展造成不良影响。